谷歌被指已完全迷失方向 或重蹈雅虎网景覆辙

北京时间3月17消息，美国闻名IT杂志《微电脑世界》（PC World）今日发表了署名为罗布-恩德勒（Rob Enderle）的文章，该文章认为谷歌不善于从苹果、微软、yahoo等企业的过错中汲取经验，完全丧失了自己应有的专心度，必将会重蹈覆辙，一步步走向衰败。

以下为文章摘要：

重复他人的过错

一名从微软跳槽到谷歌，发现预兆不对又返回微软的职工，詹姆斯-惠特克（James Whittaker），近日在网上发布了一条很有意思的帖子。这个帖子称，众所周知，谷歌供给了世界上好的工作环境，可是像许多备受敬重的企业相同，它最终会被它自己的体系摧残。这种论调并不陌生，在谷歌，咱们可以看到它重复了IBM、苹果、微软、Netscape、Sun和yahoo都曾经犯过的丧命过错。

在这些丧命的过错中，微软幸存了下来，IBM才刚刚恢复元气，而苹果最终变得更强大了。可是，Sun、Netscape（网景）和yahoo的遭遇标明，这种过错会让旧日辉煌的企业落花流水。而谷歌，如何不从它们的过错中汲取经验，必将会一步步走向衰败。

从创立以来，谷歌一向拥有自己独特的梦想。可是，突然之间，它面临着两个实际的选择：要么抛弃自己一向专心的方针，要么被Facebook淘汰。惠特克从微软跳槽到谷歌，继而又回到了微软。这也许是因为微软相对稳定，而谷歌总是处于转型之中。

含糊的方针

惠特克宣称，为了塑造自己的成功形象，谷歌现在已完全迷失了方向。它并没有体会苹果创始人史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）的劝告：坚持专心和简略。谷歌一向专心于人才的开发和利用，这契合乔布斯的原则。可是，该公司好像并不知道自己最拿手什么，因此也没有专心于自己的强项。谷歌好像在一起追赶微软、苹果和Facebook。这种含糊的方针往往是许多大公司最后倒闭的要害原因地点。

谷歌处于广告行业，可是它好像并不肯接受这个事实。它的一切方针应该是寻觅各种途径，让互联网广告变得更有价值。它的制胜之道是从一系列网络广告中盈利，可是谷歌明显不肯意供认它成功的这个真正原因。

谷歌本应该与微软和Facebook结成合作伙伴，而不是构成竞争对手。依据惠特克的观点，现在，谷歌好像已从模仿微软转向了模仿Facebook，其结果可想而知，同样会遭致惨败。最令人痛心的是，谷歌好像一开始就带有反微软的主意，它的潜意识里好像就认为这个软件巨头是邪恶的。今日，如果你搜索这两家公司，你可能会发现在曩昔五年中谷歌作恶比微软更多。这好像是在说，在美国好的大学中（谷歌通常从美国好的大学招聘人才），教师们好像并不怎样热衷于教授历史学，反而乐此不疲地诋毁有权势的人。这意味着，从这些校园出来的下一代人可能希望摧残谷歌，就像谷歌那一代人一出校门就想摧残微软相同。而微软那一代人一进职场就想取代IBM。

谷歌的墓志铭

一家成功的企业走向衰败只需要三个过程。榜首，公司内部职工忘记了或没有了解他们当初获得成功的公式。第二，过于重视竞争对手，力图与每一家新的竞争对手较劲。第三，由于急于想成为让他们感到惊恐不安的公司，因此做出一系列糟糕的决策和努力。

相反，企业也有三个简略的过程来保证成功。榜首，知道你成功的公式，并坚持使用它。第二，专心于方针——是消费者，而不是竞争对手。第三，了解市场走向，首先供给市场所需。IBM和苹果的曲折发展，既能阐明当企业高管迷失方向时，企业将会如何走向式微，又可以向咱们展示企业如何在变化的市场中增强自己的竞争力。谷歌的高管应该退一步，想一想他们是想成为下一个苹果或IBM，仍是想成为下一个Netscape或yahoo。

古语有云，不汲取前车之鉴，必将重蹈覆辙。如果谷歌不作出改动，这很可能会成为它的墓志铭。心理学上有证实偏见（Confirmation Bias）的概念，即人们遍及偏好可以验证假设的信息，而不是那些否定假设的信息。了解了这一点，你就会理解为什么谷歌以及其他企业的高管总喜欢一而再、再而三地犯同样的过错。